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收视率低至0.008,《谈判官》成唯一破1剧目,古装大剧集中失踪丨春节档电视剧市场观察

话娱 2020-09-15 12:23:10


相对于电影市场屡创纪录,春节档电视剧可谓冷到了极点,准确来说,整个2月份,电视剧市场都是不温不火。


按照惯例,首先一窥目前电视剧市场的战况:


各大卫视黄金档仅一部湖南卫视的《谈判官》收视率破1,周播剧场《凤求凰》平均收视为0.7+;


北京卫视品质剧场《琅琊榜2》以平均收视0.49收官,可谓惨淡。之后战争剧《决胜》接档,收视大概在0.6-0.7,仅次于《谈判官》;


东方卫视&江苏卫视播出的《一路繁花相送》收视平平,平均在0.5左右;


浙江卫视春节期间黄金档未推出最新剧集,《和平饭店》以平均收视0.94收官于借钱,历史剧《台湾往事》22日首播收视仅0.46;周播剧场《蜀山战纪2》平均收视为0.7+。


根据“剧研社”透析的数据:从2月15日至2月22日,8天春节假期间,CSM52排名前20的省级卫视电视剧收视率,最高为21日《谈判官》的1.306,最低为15日《遥远的距离》的0.008。


《谈判官》成唯一收视破1剧目,史上最强季播剧《乡爱》再度袭来


观察近期剧集收视可以发现,除了杨幂黄子韬主演的《谈判官》相对有热度外,其余剧集无论从收视率还是网络热度,都略显平淡。


不过与不错的收视成绩形成鲜明对比的是,目前豆瓣评分仅为3.3分,高达80%的观众给出了2星以下的最低评价。观众的吐槽点集中于杨幂、黄子韬二人演技欠佳,更有为数不少的短评指出这部剧打着“谈判官”的名头实则剧情尴尬狗血,基本没有体现出任何“谈判官”职业的真实状况,主要贩卖“怼宠”CP,是披着行业剧外皮的百分百玛丽苏剧。



要说这个春节档为数不多的亮点,反而暌违四年的古装剧《还珠格格》成为小黑马,根据实时收视率显示,即使是上午播出,收视率仍同时段第一,从播出前到播出期间频繁上热搜。


不少观众表达了对这部剧的喜爱,“突然很想调闹钟早上起来追剧”“格格还是那个格格,可是我的寒假再也没有了”“虽然剧情都知道,但是依然爱看”。


除此之外,春节档另一亮点则是,迄今为止国产系列剧生命力最强的《乡村爱情》又开播啦。


“低调又奔放”,到今年年初为止,转眼间,《乡村爱情》系列已经出到第10季,且每一季的收视、口碑都还不错,堪称国内少有的季播剧成功案例:从2006年播出至今,该剧不仅塑造了仅为个性鲜明的人物形象,而且剧情也能恰到好处地融入与当下生活息息相关的内容。



就第《乡爱10》而言,市场、口碑均表现不错。目前,该剧上线21天播放量为15.7,豆瓣评分为7.0。


“东北版权利的游戏”,网友评价,它之所以被观众喜欢,和背景、故事、人物的真实不无关系。故事背景里的村落“象牙山”是虚构的,但它似乎有种魔法让感觉觉得是真实的存在,就像是一个乌托邦领域。


整体而言,从1月份到当下,几乎没有一部剧称得上“爆款”两个字,反倒是口碑收视倒挂的现象比较明显。如口碑较好的《琅琊榜2》《和平饭店》先是被《恋爱先生》完全压制,后又位居《谈判官》《一路繁花相送》之后。


看来,“高口碑带热市场表现”的定论只适用于电影市场,虽然2017年涌现了《人民的名义》《那年花开月正圆》《军师联盟》等一批高口碑、高收视的国剧,但进入到2018年,这股劲似乎暂时哑火了。在精品剧稀缺的情况下,对于大多数电视剧观众而言,话题明星、男女搞笑互怼的日常套路仍然屡试不爽。


冰点分析:题材撞车、精品缺位、古装大剧失踪


按照往年的惯例,1-2月往往是古装大女主IP剧争奇斗艳的主战场之一,2016开年有《芈月传》《寂寞空庭春欲晚》《女医.明妃传》;2017年开年有《大唐荣耀》《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》等头部古装大IP相继开播。


进入到2018年却因《如懿传》《赢天下》未能如约而至被打破,青春剧、现代都市剧、谍战剧的扎堆播出,导致题材撞车严重。已播出的《凤囚凰》、《风起长林》表现不佳,这些关键因为都未能让电视剧在2018开一个红红火火的年。



因而,究其这个春节档冷清的主要原因,还是在于古装大剧遭遇到“罕见的寒流”。虽说大型古装剧播出之后往往容易引起集体吐槽,但真正少了此类型的身影,又甚是想念。不得不承认,相对其他题材,非历史正剧的古装类型受众广泛,老少咸宜,尤其在全民休息的假期,轻松搞笑的剧目更加适宜阖家观看。


此前业内一直有一种观点:“超级古装IP大剧的光环渐弱,观众的品味开始回归到日常性、故事性、贴近性,内容雕琢程度更细致的现实主义题材剧更容易受到青睐。”


但目前的情况是,既缺少内容雕琢程度更细致的现实主义剧目,也没有大投资、大明星加持的古装剧,很难受。


原本最可能诞生爆款剧的春节档却因缺乏古装大剧、缺乏新剧、已播现代题材剧缺少全民讨论点而整体关注度不足,话题热议度缺失。


犹记得去年年底优爱腾推出那华丽丽的剧单时,业内纷纷表现2018年将精品剧云集,应是发力之年。或许真正的大剧之战我们只能寄希望于3月份之后了。


(部分资料源自:剧研社)



作者:湖南猪血丸子

责编:谭如谦

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