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跨年档大剧分析:卫视不再古装“当家”,视频网站乘机占据“高地”

节目一线 2020-06-28 15:54:55

一线导读:2017年网剧迎来了集中爆发,岁末时节卫视寄希望于在收官之战中夺回一些颜面,视频网站也希望巩固局面。恰逢最容易产生“剧王”的跨年档来临,各平台自然各显神通,纷纷拿出优秀作品。



文 | 于帅


年关将至,各大卫视与视频网站在收尾2017年的同时也做好了迎接新年的准备,因为这个时段的特殊性,所以各平台也往往将头部剧放在“跨年档”中播出。过往三年内,有两年的“剧王”产生于此(如《芈月传》、《武媚娘传奇》)。


所以能否在开年伊始抢得市场先机,甚至奠定一年的影视剧收视基调,是卫视与视频网站在决策“跨年剧”时的考量标准。



卫视失去古装优势,谍战剧撑起半边天

 

大战一触即发,我们先来看一下各自的“出场阵容”。



古装剧因为自身契合卫视观众等诸多因素,一直以来就是电视台收视成绩的保障。然而现阶段因政策限制,古装剧在卫视的播出受到极大影响,卫视不得不减少电视剧数量以提高质量。


但作为卫视电视剧的重要组成部分,古装剧依旧是卫视的第一选择,然而限于古装剧配额问题,年底大部分上星卫视改变以往的计划,加之备受期待的两部作品:《如懿传》与《巴清传》(《赢天下》)因为各自的原因错过档期,所以过往卫视古装大剧跨年的模式也在今年发生了巨大改变。



五大卫视中,以古装剧跨年的只剩浙江卫视的《花谢花飞花满天》;北京、东方同时播出的《琅琊榜之风起长林》也只是以周播的形式推出。


先从最早播出的《花谢花飞花满天》讲起,作品由之前拍摄过《倚天屠龙记》、《天涯明月刀》、《天龙八部》等武侠作品的赖水清指导,但却被打上了“古装情感悬疑”的标签。张馨予饰演的“千寻”与李心艾饰演的“倾城”将在剧中“换脸”,作为电视剧的主线,这也是作品吸睛的要素。


然而电视剧已经播出近20集,作为跨年档的“出头鸟”,《花谢花飞花满天》在口碑与收视率上均有些未达预期。



湖南卫视提档《亲爱的她们》承接《猎场》,成为了第二位播出跨年作品的上星卫视。剧作探讨了独生子女以及空巢老人等社会问题,成为了湖南卫视聚焦现实题材的又一标志。

 

老中青三代演员同台飚戏的卡司设置也是电视剧的看点,并且因为现实题材更贴近现实生活,所以演技尤为关键,宋丹丹、刘莉莉、朱茵等老戏骨的联袂出演相信可以不负众望。



即将播出的《红蔷薇》与《风筝》均是谍战作品。《红蔷薇》由曾经创造过《甄嬛传》、《红高粱》等知名作品的导演郑晓龙监制,主创团队十分优秀,相信在剧情层面问题不大。在演员选择方面,《红蔷薇》抛弃了以往谍战剧青睐的老戏骨,选定杨姗姗、陈晓二位青年演员,不知这种决策会在成绩与口碑方面产生怎样的新效应。



《风筝》于12月17日在北京与东方两大卫视播出,这部2013年就拍摄完成的作品因审核问题搁置了四年之久,好在谍战剧对时效性要求不大,加之兰晓龙亲自操刀剧本,所以两大卫视依旧选择其为跨年大剧。同时《风筝》当初定为“四星联播”,如今这种模式已经不复存在。



政策与影视剧不断攀升的版权费用限制了卫视的购剧方针与播出策略,但与此同时,这种压力也会催使卫视在权衡之中引进更加优秀的作品,将观众心中的精品形象继续做强。


如今古装剧受限尤为明显,及时选择在现实题材中寻求突破成为卫视可行的应对方法。


《琅琊榜》VS《军师联盟》,腾讯能否从中搅局?



相比于卫视,视频网站无论是在题材选择还是投资方面都有明显优势,在2017年网剧大爆发之后,视频网站无疑站在了领先一方。所以在“跨年档”中,视频网站也纷纷祭出优秀作品,希望在2018年伊始继续保持对卫视的压制。


《琅琊榜之风起长林》日前召开了发布会,这部由爱奇艺与正午阳光联合出品的剧作于12月18日在爱奇艺与北京、东方两个卫视播出。作为现象级作品《琅琊榜》的续集,《风起长林》在开播之前就备受期待。同时,也正因为前作在口碑与成绩上的光环,《风起长林》必将面对巨大的压力。



不过由正午阳光出品,两大上星卫视共同将之作为跨年剧的选择,以及片花中透露的品质或许可以让“前作粉”放心。正午阳光董事长侯鸿亮在发布会中表示:《琅琊榜之风起长林》将延续正午阳光一贯的高品质路线;爱奇艺首席内容官王晓晖也认为:《琅琊榜之风起长林》将会是一部集思想精深、艺术精湛、制作精良于一身的上乘大作:


“爱奇艺对《琅琊榜之风起长林》十分有信心,这种信心源于四个方面,一是《琅琊榜》IP本身的吸引力,二是正午阳光出品品质的保证,三是主创团队的实力,四是爱奇艺一直以来的追求。”



在视频网站方面,《风起长林》预计无论在播放量还是口碑上都可以收获佳绩。然而其在卫视的成绩如何却很难现在就判定,周播的模式将对剧作质量与平台吸引力提出更大考验。但如果《风起长林》可以在卫视端取得佳绩,那确实是对作品最大的肯定。



已经上线一段时间的《虎啸龙吟》是《军事联盟》的续作,与《琅琊榜》不同,《军事联盟》当初拍摄的就是两部。按照吴秀波的说法,只是因为后期制作的问题所以才分成了两部播出。


前作极高的口碑与铺垫同样为《虎啸龙吟》吸引了巨大的关注度,而从播出一周的成绩看,这部《军事联盟》的续集无疑承载了前作的品质,不仅剧情与演技始终在线,大场面的战争场景也开始出现。其中司马懿与诸葛亮的对决更是成为了观众期待与讨论的焦点。



两部成绩十分出色的古装剧均在今年年末推出续作,二者也都具有冲击前作收视与口碑的实力,瑜亮之争在盖棺定论之前谁胜谁负还尤为可知。



但与爱奇艺、优酷的战略不同,腾讯视频在跨年档先是拿下了浙江卫视《花谢花飞花满天》的网络独播资源,而又后推出网剧版《梁山伯与祝英台》(12月4日)与《国士无双黄飞鸿》(12月5日)两部古装剧。


另外12月13日由张一山主演的多重人格剧情片《柒个我》也如期上线,如何拍出新意与特色是作品能否取得优异成绩的主要因素。另外作为优爱腾三家视频网站在跨年档主要作品中唯一的现实题材剧,《柒个我》同时承载着腾讯视频对于现实题材的期待。



多线齐发、涵盖古今,不知相比于优酷与爱奇艺重磅推出一部作品的跨年档“玩儿法”,腾讯的新思路最终会创造出怎样的成绩?


结语


2017年《白夜追凶》、《河神》等作品的出现使网剧获得了前所未有的关注与好评,而台网双方资源转变的过程也逐渐加快,头部剧方面卫视仍存有优势,刚刚确定平台的《巴清传》(《赢天下》)也依旧会网台同步播出。


但视频网站过往主打较为轻巧的创新类型网剧,如今电视台政策受限,古装剧也有生产过剩的问题,所以不少古装大剧也逐渐被视频网站纳入麾下。《虎啸龙吟》已经成为网剧,《风起长林》会员也可以提前看一周。在《如懿传》、《巴清传》”爽约”的跨年档,视频网站似乎在古装剧上占得了先机。



卫视的应对方法是绝不放弃古装剧市场,唯一剩余古装配额的浙江卫视也在岁末祭出《花谢花飞花满天》。但在古装剧之外,湖南卫视始终坚持现实题材,《亲爱的她们》与年初的《人民的名义》交相呼应,分别探讨了不同的社会问题;北京、东方与江苏的选择都是较为稳健、剧集品质有保障的谍战剧。


然而之前盛传的古装剧限制放宽无疾而终,版权资本也还在熊熊燃烧,视频网站虽然一直赔本但同时纳入优质网剧与头部剧无疑不断提升着自己的影响力,卫视面对想要求变却始终不能轻易做出改变的困局。


不过与卫视面对囹圄的现实相同,视频网站亏本的情况也使其没想象中轻松。这场有关版权与品质的决战,鹿死谁手还尤为可知,但唯一可知的是,双方一定会拿出更多优秀的作品,这才是观众所期待的。




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