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2018视频行业前瞻:视频网站何以把握内容市场的发展命脉

第一制片人 2020-06-28 16:46:11

文/茕兔子


经过多年博弈后,视频网站与传统卫视的话语权日趋平衡,视频网站已经拥有了生产方、平台方、宣传方等多重身份,影视剧市场也因此重新洗牌。眼下,到了2018年,在各大视频网站陆续曝光片单后,身处第一梯队的爱腾优三大巨头再次打响了排位战之争


  • 细数爱腾优三大片单落地进度,谁最擅长“化计划为行动”?


不同于传统卫视电视剧上星有限,对于随时可以找到资源看剧的视频网站来说,哪家平台的片源最多,就已经占据了首要优势。而从三大视频网站2018年的片单上看,爱奇艺“百部大剧”的片单数量远远超过另外两家平台,保持了行业的领先位置。近日,笔者整理了三大视频网站片单的项目进度,发现爱奇艺不仅是项目最多的平台,更是落地情况最好的平台。

 



截止目前,爱奇艺的片单上已有2部剧官宣,9部剧开机并步入拍摄阶段,14部剧杀青进入后期制作阶段,18部剧已经播出或已经确定开播日期。三家平台对比下来,爱奇艺“百部大剧”中有43部剧可以查询到当下的进度,而腾讯视频与优酷分别是37部、28部。相对看来,爱奇艺“百部大剧”的曝光度更强,项目的落地情况也更加可观。储备资源越丰富,观众的期待值就会不断攀升,对吸引用户、增加会员也有显著帮助,在这一点上,爱奇艺已经遥遥领先。


从整理到的落定项目上看,爱奇艺不少重点项目均已启动。1月4日,《租界少年热血档案》官宣黄子韬担任男主角,1月18日《大主宰》官宣王源担任男主角,在粉丝中掀起热议,流量势不可挡;冯小刚监制的《剑王朝》顺利开机进入拍摄阶段,徐静蕾监制的《同学两亿岁》、白一骢制作的《爵迹·临界天下》也相继杀青开始后期制作,实力派班底为品质护航;《蜀山战纪2踏火行歌》于1月30日上星浙江卫视周播剧场,续写蜀山传奇,同时,鹿关CP主演的《甜蜜暴击》、陈坤荧屏回归之作《凰权·弈天下》也已经蓄势待发。


一直以来,爱奇艺紧抓头部内容,不管是演员咖位、班底阵容、制作水准都坚守大剧品质。落地项目中,自制剧、版权剧双管齐下,这不仅彰显了爱奇艺的行动力,也体现了爱奇艺对每一个项目的重视。所有关注项目的粉丝都可以切实看到项目的进度情况,信赖爱奇艺的品质保障,这对观众粘性的保持也有很大的裨益。


  • 前瞻能力较量,谁能做到顺应行业趋势、独占行业鳌头?


面对重新洗牌的影视市场,视频网站在内容板块的扩张是同行竞争的重要角逐点,也是爱腾优经历多年跑马圈地后得以稳居第一梯队的觉悟所得,加之“二八法则”的规束,所有资源都在向金字塔顶端汇集,优质项目一直在被强化。在这个过程中,行业透露出五大趋势,对此,不如看看爱腾优都做了哪些准备:

1

题材走向多元化,内容创新哪家强?


互联网造就的碎片化时代中,信息爆炸,内容趋向分散,因此,用户对于自己的需求比以前更明确,针对性更强。与此同时,用户对类型化、创新型内容的要求也越来越高,探知欲与好奇心不断膨胀,一言蔽之,题材的多元创新势在必行。


从爱腾优三大视频网站的片单来看,实现多领域受众覆盖已经成为行业共识。腾讯视频共计14类题材,主打情感类剧目,引发观众共鸣;优酷则共计11类剧目,军旅、近代、武侠等类型略显疲软;相比之下,爱奇艺的“百部大剧”涵盖了包括古装传奇、都市情感、青春热血、悬疑探险等多类题材,并探索出动作科幻、架空冒险等垂直细化领域,总计19大类题材,打通年龄壁垒,网罗各行各业不同性别的观众,充分满足了受众的不同需求。精耕内容的态度、用户至上的理念在同行中树立了自己的品牌地位,带领内容产业不断升级创新。

2

汇集璀璨群“星”,造“星”能力哪家强?


已经曝光的视频网站2018年片单上,受众能接收的信息除了剧名以外,还有可能是班底,其中演员阵容更是所有人关注的焦点,无论是一线演员还是实力戏骨都拥有非常强大的号召力,并能将号召力转化为点击量,因此,聚集一线大咖是当下市场的重要表现之一。


三大视频网站除了共通的剧目外,腾讯视频在选择演员时倾向“青年流量派”,优酷则多选用近年才华辈出的新人群体。爱奇艺注重人气与实力结合,版权剧方面拿下了《谈判官》《凉生,我们可不可以不忧伤》《脱身》《凰权·弈天下》等优质剧目,杨幂、黄子韬、钟汉良、马天宇、陈坤等人为电视剧带来了浩大的声势,自制剧方面,则有李现、张铭恩、鞠婧祎、于朦胧等优秀演员倾力加盟,依托高人气、高口碑全面为内容加磅。



与靠明星带动流量不同的是,爱奇艺注重通过与艺人合作,以实现明星效应与平台推广的双赢。自爱奇艺发力自制剧以来,《盗墓笔记》《老九门》《余罪》等大热令李易峰、杨洋、赵丽颖、张一山等优秀演员的人气再度飙升,《海上牧云记》也令黄轩、周一围、窦骁收获了大批粉丝。除了成功帮助众多演员实现人气进阶,爱奇艺还大胆启用新人,为新人演员提供宽裕的成长空间和平台,像刘昊然之于《最好的我们》、李现之于《河神》、李兰迪张新成之于《你好,旧时光》,不断挖掘新人潜力,为行业带来新鲜血液,强大的造星能力有目共睹。


3

美剧模式成显学,制作规模哪家强?


此前,部分业内人士提出“美剧模式会成为视频网站剧集播出的主流模式”。爱奇艺创始人、CEO龚宇基于2C思维提出“美剧模式”,并界定为“周播+季播”,减少集数,拉长一集的片长,同时增加单集投资提高剧集品质。


2017年,国内多部网剧成功做到海外输出,国产剧的制作水准越来越大范围的被世界所看好,成功得到海外市场的认可,这当中有国内市场资金水平与制作水平的共同扶持,更有观众对国产剧高要求、高期待的鞭策,比肩“美剧模式”的匠心匠制成为业界接下来的制作方向。爱奇艺的《河神》《无证之罪》、优酷的《白夜追凶》就是成功输出海外的代表,几部作品无论是网络点击还是豆瓣评分都有着不错的成绩,《河神》《白夜追凶》还将重组人马拍摄续集。作为爱奇艺达标美剧工业化水平的成功案例,《河神》的网络点击已达19.7亿次,爱奇艺将延续此基准,结合龚宇提出的“增加投资”以拔高品质,相信系列续作及其他自制剧都会融入新颖的创作理念,引入先进的拍摄设备,打磨出具有电影质感、集工业化技术与超级剧集内容于一体的精品,立国产剧标杆之作。

4

牵手专业电影团队,剧集质感哪家强?


视频网站肩负着制作方与平台方的双重身份,特殊的身份让他们在拥抱市场的过程中,必然需要重视与业内的优秀制作团队、传统影视公司展开亲密“联姻”,为自己的内容产业夯实壁垒。华策影视、正午阳关、完美影视等传统影视机构与三大视频网站纷纷建立了良好的合作关系。在此基础上,爱奇艺扩大合作网,与网剧团队、电影团队加强交流:“网剧一哥”白一骢率领灵河文化爱奇艺携手打造爆款IP《大主宰》《黄金瞳》《爵迹·临界天下》,徐静蕾创办的鲜花盛开影业将与爱奇艺强强联手,启用专业电影团队与美国后期特效团队打造校园科幻剧《同学两亿岁》,打开网络自制剧新时,将电影级别的制作待到网络屏幕,让观众尽享视觉盛宴。


5

花式营销玩转不停,实力宠粉哪家强?


随着影视剧市场走向包容、开放,包装、宣传等营销团队在影视剧行业中找到了发展的方向,不遗余力的为影视剧宣传做推广,影视剧也乐此不疲地积极配合,打响营销牌,从而达到亲近市场、开拓市场、赢得市场的目的。今年,爱奇艺将依托自身平台优势,一来在编排上给予片单项目支持,二来在营销上也会全力把关。首先,针对独家自制剧和版权大剧,爱奇艺在宣传层面深入一线,通过独家形式展开全方位报道、聚拢粉丝,增强粉丝粘性;其次在电视剧筹备伊始一直到播出预热阶段都坚持高频次刷屏宣传,以保持足够的热度,借多样打法为影视剧提供强有力的后盾支持,铸就精品。


【结语】


旦逢年末,每一场资源推介会都是行业未来发展的趋势体现。可以看到,市场正不断探索着内容上的深耕与形式上的创新,这是布局内容产业的必然发展。作为国内视频网站的领军者,爱奇艺不单单做到了切中行业发展命脉,展现了超一流的前瞻力,更能在此基础上加码布局,开拓、完善文娱生态产业,为视频网站的发展提供了更大的可能性。





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