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嘉行传媒用《三生》把主配角都捧火了 它的“造星秘笈”我们给你取来了

电视剧场 2020-09-15 08:55:58

导语:嘉行传媒选新人的核心标准清晰明确,就是“三观正、人品好、有辨识度的长相、对自己专业有要求”。


《三生三世十里桃花》从大年初三正式开播至今,观众讨论热潮持续不断,关于剧情、角色、演员……截止发稿,微博上相关的主话题已经达到89.4亿的阅读量,3793.8万的讨论量,随着每集剧情推进还会产生各类热议话题。

 


其单日网络播放量最高15亿的成绩也将同期电视剧远远抛在了身后。



省级卫视最高收视率为1.658%,截止发稿,网络累计播放量已达254.4亿。

 


剧的火爆,自然也带动了演员的热议度,除了白浅和夜华人气甚高外,剧中还有个有趣的现象,其他若干角色也一水占据人气榜前列,饰演凤九的迪丽热巴、离镜张彬彬、帝君高伟光、司命王骁、素锦黄梦莹、玄女祝绪丹、叠风赖艺、子阑刘芮麟、胭脂代斯等都被粉丝追捧,巧合是他们均是嘉行传媒的艺人。


在这部剧中,包含杨幂在内共十名嘉行传媒旗下艺人参演,而嘉行传媒目前签约艺人将近20人,已经出道有作品播出的艺人有十五个,《三生三世十里桃花》体量庞大人物众多,而对嘉行而言,这一部不仅是独家承制的作品,也是集体推动旗下艺人的大戏。

 


嘉行传媒是《三生三世十里桃花》的出品方之一,更是这部电视剧的独家承制方,按照娱乐圈的惯例,自家的戏优先选择自家艺人无可厚非。值得探究的是如此多艺人能够在一部剧中集体大放异彩,除了剧集火爆的原因之外,公司在艺人培养方面的精准度与成功率为什么如此之高,才是最值得探讨的。为此,记者在一个初春的下午,与嘉行传媒的“双核引擎”及“服务器”——总裁曾嘉及执行副总裁赵若尧、副总裁李娟一起聊了聊她们的“造星秘笈”。


 1

如何选星:“三观正、人品好、有辨识度”


回想起当年迪丽热巴、张云龙、张彬彬刚到公司时的情景,曾嘉就像炫耀自家优秀孩子的妈妈一样,脸上带着宠爱笑容。“彬彬、云龙、热巴他们刚开始来的视频,我们现在都留着呢,太可爱了。”


总裁曾嘉与副总裁赵若尧均曾是业内知名经纪人,有多年培养艺人的经验,因此嘉行传媒在新人发掘方面,有一套成熟的方法。她们非常注重艺人素养及专业度,所以重点将人才聚焦于全国的艺术专业院校,不仅每年都会与北电、中戏、上戏、中传等院校进行合作,而且公司内30余人的经纪团队也会时不时到各地院校去亲自挑选苗子。

 


作为一手培养出杨幂刘恺威的曾嘉与赵若尧,并没有去直接复制之前的成功模式,而是尽可能将艺人的类型多元化,嘉行会根据不同艺人的市场成熟度进行梯队调整,根据市场需求定制适合每一梯队艺人的经营推广方式,而每一梯队的艺人个人特色都很明显,同一个梯队尽量不签同类型的艺人。曾嘉坦言,嘉行传媒选新人的核心标准清晰明确,就是“三观正、人品好、有辨识度的长相、对自己专业有要求”。


现在嘉行签约的艺人将近20个,每一个新人都会经过半年到一年的考察期,公司会反复与艺人以及家长沟通,充分了解艺人的成长轨迹,阳光正能量的个性是首要因素。


其次才是高颜值,所谓高颜值不是说他要有多么完美的五官,而是需要有自己的特点,能够有辨识度。至少在见完艺人两三天后回想,并没有忘记这张脸。

 


迪丽热巴近期凭借几部戏人气大增,回想当初发掘她的过程,赵若尧坦陈当时公司也经历了反复测评定位,“因为热巴的长相太漂亮又有异域风情,刚签约时市场反馈是担心容易不接地气,很长一段时间其实业内有些人是持观望态度。但我们对她一直很有信心,所以我们要做的是展现她可爱的一面,她日常真实的样子,让她接地气,像邻家女孩,为她选择合适的影视剧项目,才最终慢慢被市场所认可。”


事实上,培养艺人并非一朝一夕的事情,不是满足了一些标准就能水到渠成。缘分也同样重要,理念契合与否也是成功的重要原因。


“艺人的成长是通过不同的角色、不同经历的累积才慢慢更有层次。沉淀和吸取经验的过程是很重要的基础,所以有些新人说只能拍电影,或只能拍某类型的作品,这个格局和视野就太狭窄了。”嘉行传媒执行副总裁赵若尧说。

 


正常签约之后,公司会开始对新人培训,会针对每一个艺人不同的性格,成长经历,进行专业的测评做出详细的规划。曾嘉表示,每个人的情况都不同,有的形体好然后台词不好,有的台词好形体不好,必须定制培训,至少培训半年,才会出去演戏。同时,培养艺人是互相选择的过程,要彼此认可和信赖。“大家都要在对方身上花很长时间和精力成本去培养他,他也把青春交到这里,所以彼此要有很深的信赖感。”


 

 2

如何造星:梯队式培养,详实性规划


《三生三世十里桃花》的热播看似是嘉行传媒旗下艺人的集体爆发,其实,这些演员此前已经担当多部戏的主演,年初播出的《漂亮的李慧珍》,挑担子的就几乎全是嘉行传媒的年轻艺人。之前的《古剑奇谭》、《寂寞空庭春欲晚》、《怦然星动》、《我是证人》、《亲爱的翻译官》、《盛夏晚晴天》等,也都有嘉行传媒的艺人参演。在外界看来,有杨幂的剧组就有嘉行的艺人,杨幂带新人进组是嘉行推新人的一种方式。


对于这一说法,曾嘉并不认可,“嘉行的成熟艺人带新艺人并不是一种捆绑的形式,而是共享机会。我们从来没有和任何一个合作方提出过艺人捆绑进组的要求,但是在拿到剧本后,我们除了评估邀约杨幂的角色以外,也会同时考虑还有哪些角色适合公司的其他艺人,然后针对角色向制片方推荐,但最终能否获得角色,一定是导演认同,试戏过关,制片方满意才行,这是新人需要靠自己能力去争取的。但是小幂特别好,她从来不拒绝与新人合作,也乐于给新人更多机会,在剧组的专业态度更给了新人很好的榜样作用。”

 


在赵若尧看来,这样的情况其实是积累的结果。每一个进来的新人,公司都不会让他一蹴而就,而是稳扎稳打。


“我们做艺人的时候是压着步子来的,不会说一个艺人刚签公司然后立刻就把他推到一个什么样的位子,而是会让他们在行业里面先尝试,了解这个行业,同时自己的演技也得到历练,然后把基础打扎实一步一步往上走。”他们会让艺人看到详细的规划,让他们知道什么时候是学习期、成长期、以及什么时候会有所成绩。

 


新人入行到趋于成熟,往往要经过三年到五年的孵化培育期,五年之后会逐渐看到到成果,这是一个必须经历的发展轨迹,对一个艺人而言五年的时间虽然也不短,但经验积累和心态沉淀对演员来说也是至关重要和有益的。与此同时,每个艺人的规划都会根据发展情况进行调整,像迪丽热巴这种上升的特别快的艺人,规划甚至会精细到每个月。


曾嘉还透露,公司内部各司其职,杨幂是公司的股东之一,但现在的工作还是以拍戏为主,不过在培养艺人方面,杨幂的角色是精神领袖,她的身体力行给旗下艺人起了一个特别重要的带头作用,公司新人能够在市场上个个都能拿到好的口碑,杨幂的影响也是不容忽视的。“除了我们本身对每个新人在专业领域、工作态度的要求外,他们也都会看着杨幂怎么做,像拍《三生三世十里桃花》的时候我们总共10个艺人在,小幂基本上每天拍摄都十六七个小时,不喊辛苦,也从不迟到,对待每一场戏都认认真真,新人表演不对或者不准确的地方她也会直接教,对于还在熟悉行业的新人而言她就是标准。”

 


话音刚落,她又意犹未尽的爆料:“彬彬刚开始跟她拍戏可害怕了,演离镜要追司音的戏完全放不开,然后小幂就说不要怕,撩女孩会不会?”同时杨幂还是一个很好的监督者,发现谁有什么样的问题就马上调整。有精准严密的计划加上老板的亲自监督,嘉行传媒的艺人们想不冒尖都不行,也难怪曾嘉会骄傲的说,嘉行传媒的艺人们出去拍完戏,每个剧组都会再回过头来找,因为人品又好又专业。的确,在业内媒体统计的2016年收视排行前50的电视剧名单里,有嘉行艺人参演的作品高达13部,这无疑是市场对于嘉行艺人最好的认可。



 3

如何做剧:不拘泥框架 专业的人做专业的事


从2016年成为当年剧王的《亲爱的翻译官》到开年黑马剧《漂亮的李慧珍》再到连续霸屏的《三生三世十里桃花》,“嘉行制作”在业内已是一张精品剧名片,究其成功原因,曾嘉和赵若尧异口同声,“找专业的人做专业的事情。”好的班底协作才能事半功倍。


这几部高收视作品的掌舵人是嘉行传媒的另一位合伙人高琛。他目前正在美国拍摄《谈判官》。提到他时,几位高层欣赏之情溢于言表,“嘉行之所以能出品那么多优秀项目,制片人功不可没。我们家制作人最牛的地方就是事无大小均亲力亲为,精益求精,每个戏后期效果出来后,他还会认真谨慎的再挑出一堆问题去修正提升。”



打造艺人需要好的作品、好的平台。制作水准名声在外,副总裁李娟为公司项目筹备资金的过程也更为顺畅。“合作方都很认可我们戏的品质,也认可我们诚信的态度,所以上门求合作的人很多。我们本着把事情做好的态度,筛选合作方,并不会说在一两个项目上竭泽而渔。”


李娟坦言,通过几个项目的尝试,嘉行传媒已与许多业内大咖形成稳定的合作关系,如张叔平、陈浩忠的团队等,而几家合作的出品方,包括剧芯文化、芒果影视、剧酷传播、乐视视频等等也都对嘉行的制作给予了充分的信任和支持。资金有保障,制作人精益求精,合作团队精良有默契,为项目的成功奠定了最坚实的基础。

 


作为公司的重中之重——选择项目,几位高层表示没有为自己设置框架,从以往的作品类型可以看出,项目是否为IP不是重点,类型追求丰富多样。在筛选项目上更是层层递进,对项目进行调研。赵若尧表示,“选择每一个项目都不是单独一个人来做决定,而是我们整个团队的意见。当你喜欢这个故事又清楚的知道怎么样把它呈现成影视剧的时候,我们就会来做这个项目。”


项目确定后会迅速确定艺人,剧本创作阶段就将演员对位是嘉行制作的一大特点,能在前期阶段就知道后期的呈现状态,无疑成功了一半。



曾嘉透露,《漂亮的李慧珍》就是公司专门为迪丽热巴、李溪芮、张彬彬定位的剧,创作过程中就根据艺人特质做了适合他们的改编。同样,《三生三世十里桃花》是专门为杨幂等多位艺人来选择的项目,“项目找过来时我们除了评估项目本身之外,还会先考虑哪些角色适合哪些艺人。项目为艺人服务、艺人提升项目是我们在制作时不同于其他传统影视公司的标准”,所以现在看起来才会如此契合。

 


“比如演员确认后,编剧就会根据艺人自身特点相应地去调整角色。艺人演起来舒服,编剧写起来有代入感,角色与艺人气质相辅相成,效果不言而喻。”可以说每个环节的目标明确、专业、精准成就了嘉行的成功。

 

记者手记:


从进入嘉行传媒开始,就让人确定了这场采访的氛围是轻松愉快的。几位高管不仅颜值高,同时幽默善谈,会热情的邀着记者吃来自“青丘”的果子,会和小猫“师兄”商量挪动它的睡塌,聊天时也是金句频出。


聊到与杨幂的相处状态时,大家都表示如朋友一般,杨幂从不对公司艺人像领导一样说教。采访中发现,决策层的高管们同样与员工打成一片。


一位与嘉行传媒长久合作的记者曾感叹嘉行从高层到员工的离职率极低,作为一家高强度的传媒公司,内部如此稳定令人羡慕。总裁曾嘉打趣地说,“新的一年又是看着一堆老脸。”


或许也正是因为这种工作氛围,员工才更加热爱自己的本职工作,努力为公司项目和艺人们去提供原动力,而嘉行传媒的艺人,也被这种氛围感染,对公司充满信任,稳打稳扎地成长。


一时的走红或许因为某部戏,而要持续的红,扎实的内在功力才是关键,所幸,嘉行传媒深谙这个道理。

【记者:小考拉  编辑:木槿】

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