天津河西区电视剧爱好组

深度丨受众分化、差异化购剧排播,台网两端的内容分布有哪些新变化?

影视前哨 2020-06-28 14:06:38

文  |  十七

来源  |  金牌舆情官(ID:jinpaiyuqingguan)


2018 Q1季度已经接近尾声,被称为“古装开年大戏”的《凤囚凰》却还未迎来结局,相较于卫视较为寡淡的收视,《凤囚凰》在网络上的热度高出许多,爱奇艺和芒果TV两家网站的点击量接近40亿,微博话题阅读量高达21.3亿,每周更新便迅速占领热搜,成为网民热议的话题之一。

 

《凤囚凰》台网两端截然不同的境况,台网受众之间巨大的差异得以管窥。同时,也给我们启示,分流加剧的当下,台网通吃的电视剧真的还有吗?


多因素紧逼,台网受众分流


随着互联网技术和移动终端的发展,台网之间的功能差异逐渐拉大,台网受众分化越来越明显。

 

据CSM媒介研究数据显示,早在2014年,我国电视主体观众群体就已经向中老年倾斜,35岁及以上的观众比例达到了54.1%,电视收视群体老龄化的趋势愈发明显。而截至 2017 年 6 月,我国网民仍以 10-39 岁群体为主,占整体的 72.1%,其中10-29岁占比高达49.1%,视频网站几乎实现了对年轻一代的全渗透。



受众分化,台网采用差异化战略


受众逐渐分化定型,台网的发展方向也不再盲目。而是紧盯受众群,制定专门的发展战略,打造门户特征,培养观众的收视惯性。回顾近段时期的电视剧市场,这样的趋势愈发明显。


针对较为传统的用户群,卫视在剧集选择上继续沿用原先的保守牌。


首先,大量选用现实主义题材,其中以家庭剧和年代剧最为吃香。据广电总局公示的电视剧题材统计,2017年前三个季度现实题材占比均在60%以上,在第三季度发行的798部电视剧中,现实题材独占48部,数量遥遥领先。开年以来,现实题材电视剧热度更是居高不下,《美好生活》《老男孩》《恋爱先生》等凭借广泛的社会共鸣赢得观众的青睐。


从2018即将上线的电视剧来看,现实题材仍旧是收视主力军。



其次,演员多为国民度较高的演技派。如今的卫视观众大多拥有较为丰富的观剧体验,在剧情和情感上追求真实和自然。因此,卫视在剧集选择中会偏向,有国民度的演技咖加盟的电视剧。


舆情官选择16、17年CSM52城收视排行前十的电视剧主演年龄作样本,综合分析二者的年龄段分布发现:17年的大热电视剧主演的年龄逐渐向35—40岁段靠近,而在爆款电视剧中出现的年轻演员越来越少。老戏骨们凭借着扎实的演技、充沛的感情抓住观众的注意力,沉浸其中。



基本来说,卫视所播出的电视剧基本都是一些熟面孔,如:孙俪、刘涛、张嘉译、靳东,即使没有一线小生的火爆流量,但播出的作品也是部部走俏。如:《那年花开月正圆》《我的前半生》等


当然,规律性的排播也是卫视为传统受众量身定做的策略之一。在政策与观众需求的双向策应下,卫视通过打造王牌剧场。如:金鹰独播剧场、中国蓝剧场等等,以及扩容周播剧场等方式,强化品牌效应,增加了观众对卫视的依赖感。

 

尽管有些剧场收视不尽如人意,2017年,卫视周播剧TOP10的平均收视仅为0.83,远远低于黄金档前十名2.81的平均水准。但在调动受众情绪方面,卫视显然是用尽了浑身解数。


为了巩固年轻一代的流量市场,视频网站也是煞费苦心。


在题材选择上,视频网站更追求独特性和新鲜感。舆情官综合统计2018第一季度优爱腾上线的网剧,发现三大视频网站都打出了武侠、宫廷、校园、玄幻的组合拳,给受众提供了丰富的选择空间。《以你为名的青春》《烈火如歌》《国民老公》《王子富愁记》《人生若只如初见》纷纷上线,带来各个题材的大荟萃



相比于卫视剧集的写实,网剧则显得浪漫很多,大部分剧集都是以爱情为主要的剧情推进点,紧紧抓住年轻受众对感情的憧憬与向往。


抓住观众的吐槽心理和趋同心理,上线具有争议的电视剧。有了B站和微博等社交平台的铺垫,“全民吐槽”已经成了观众在打开电视剧时的新方式。网站抓住年轻一代的猎奇心理,上线一系列具有争议性的电视剧,在全民吐槽中维持剧集热度,增加点击量,也为观众提供了新的情感宣泄方式。


电视剧《极光之恋》拿下史上最低的豆瓣电视剧评分2.5,网友反而表示要去追剧,看看这部剧到底有多雷。最终,《极光之恋》在爱奇艺和芒果TV两个平台拿下近42亿点击量。



流量明星和演员颜值也是视频网站选剧时的重要标准。在“看脸”的年代,年轻一代对演员的颜值要求甚至高过了演技。在这样的情况下,网站上线的电视剧只要有流量明星和颜值担当的加盟,就能够获得粉丝的追捧,点击量也居高不下。


在腾讯视频推出的《致我们单纯的小美好》中,饰演男主角“江辰”的胡一天迅速蹿红,从一个未受过科班训练的新星晋升为当红流量小生。一大批迷妹每周按点等更新,全网齐追“小美好”成为去年电视剧市场的一大盛况。


为了迎合年轻受众碎片化的作息时间,网站将剧集的上线时间也调整得更加自由,中午、晚上、连更、周播可以任意组合。在集数上也较为随意,比如腾讯视频在首播便会连更八集,VIP提前看剧的福利更是视频网站通用的套路。



总之,在移动终端和互联网运营的辅助下,视频网站将最大限度满足观众随时随地看剧的愿望。


泾渭分明的策略使台网双方的发展走向极致化,如今,一些年轻人将看电视当作过时,而中老年群体则对网络视频嗤之以鼻,台网标签化反而限制双方的发展。


发力转型,争取交叉受众


事实上,分流并不意味着完全分离,台网受众仍旧存在交叉和重叠。而如何交叉受众,撕掉固有的标签,开拓更广阔的市场成了台网新的发展方向。


卫视开始着在年轻市场上发力,排播年轻演员的作品,使受众结构年轻化。如:如《三生三世十里桃花》《楚乔传》《我在桥上看风景》《谈判官》等。



视频网站也不再局限于小成本、低体量的网剧,而是加大在版权上的投入,争夺大版权。如《如懿传》《巴清传》等。同时专注自制市场,将自制精细化,打造具有高口碑、高收视的电视剧。如《白夜追凶》《河神》《法医秦明》


在当下的局面中,网台两端都是人们在观剧时不可或缺的选择,争锋相对只会两败俱伤。因此,台网双方应该以合作为基础,迎合观众的需求,打造高品质剧集,这才是真正意义上的垂直受众。



微信:Rinna503


邮箱:deepmedia88@126.com 


Copyright © 天津河西区电视剧爱好组@2017