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强强联播、大制作现实题材、台网受众差异大:2018电视剧三大新现象

金牌舆情官 2020-07-31 15:31:40

文 | 剧星智库-L.W 

来源 | 卫视资源速递


平淡的开年剧,平淡的“春节档”……就目前来看,2018年的电视剧市场似乎跟“平淡”一词脱不了关系。那么,在平淡的收视率、话题度背后,电视剧市场的格局有没有改变?电视端、网络端受众更偏爱什么题材?这些问题仍然值得我们去思考。


数据:CSM52城,4+,省级卫视,20180101-20180314,剧目,收视率%;PV-TOOL,剧目,集均播放量


一线卫视偏爱强强联合

各卫视排兵布阵成关键


自“一剧两星”以来,拼播剧目取得了不错的成绩,而且一线卫视更倾向于与同水平的平台联播,强强联合实现双赢。



东方卫视可以说是联播的最大受益者,从2017年与浙江卫视、江苏卫视、北京卫视拼播的多部大剧《三生三世十里桃花》《那年花开月正圆》《我的前半生》等,均取得了不错的收视表现及话题度。


在2018年,东方卫视依旧延续了“强强联合”的传统,拼播多部剧目《恋爱先生》《美好生活》均取得了不错的成绩,在目前已公布的后续剧目编排中,还将与北京卫视拼播《好久不见》《时间都知道》《真爱的谎言之破冰者》。


确实,两大平台强强联合能达到更强的影响力,但随之而来的问题就是卫视剧目编排,各大卫视的排兵布阵将成为关键。因为只要两大卫视的拼播不可能是从年头到年尾手拉手,那么就一定存在着分开之后如何回到一致的编排问题。


北京卫视为了与东方卫视同步播出《美好生活》,启用了春节特别编播的大招,在11天之内播完39集的《决胜》。因此,对于各大卫视而言,选择联播对象平台很重要,另外如何排兵布阵也成为关键。



电视台的三把利剑:

大体量、合家欢、现实题材


从前几年来看,各大卫视纷纷发力开年剧、春节档,从2015年的《武媚娘传奇》到2016年的《芈月传》,再到去年的《三生三世十里桃花》,古装大女主剧一直都是各大卫视的第一选择。


由于各种原因,预计定档的《巴清传》《如懿传》均未能如期上线,也使得开年的电视剧市场少了一下爆点。


各大卫视受限于古装剧限额的政策,希望将为数不多的古装剧播出份额押宝在优质大剧上。因此,自开年以来,前五大卫视唯二两部古装剧《凤囚凰》《蜀山战纪2》均出现在周播剧场。


这一系列的定档风波、政策风险,也导致观众对古装剧的不看好,近期网上流传的章子怡粉丝的建议书中的一些观点就说明了这一问题。



其实并不然,原本“限古令”出台的目的就是以政府的“手”以限制古装剧数量的方式提高古装剧质量,减少粗制滥造的古装剧横行荧幕。


2017年,多部古装剧《三生三世十里桃花》《那年花开月正圆》等可以说是在收视表现、话题讨论度、网络播放量上均收获佳绩,大投入、大IP、大制作的古装剧依然是广大观众喜爱的类型。



从2017年收视率TOP30电视剧榜单来看,电视剧的优势主要集中在大体量的古装剧以及自带话题属性的现实题材作品上。


电视台为了降低选剧风险, 无一不是选择了大制作或带有流量演员的作品,借噱头吸引关注度。由此可见,大体量、合家欢、现实题材依然是传统电视台手中的三把利剑。


剧目台网表现差别大:

受众年龄差异影响观剧口味


2017年是两翼齐飞的电视剧大年——以电视屏幕为播出平台的传统电视剧和以纯互联网为播出平台的剧目都出现了代表作;


另外以《人民的名义》《白鹿原》《军师联盟》为代表的正剧和《三生三世十里桃花》《楚乔传》《那年花开月正圆》这一类女性导向的商业剧都有各自的反响。



据中国互联网络信息中心截至2016年的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网络视频用户占网民总数的74.5%,其中网络视频观众群中以“90后”为主。


据最新调查数据显示,我国网民中20~29岁占29.7%,30~39岁占23%。网剧受限于成本,却仍能享受题材和发行的红利,视频平台对题材的包容性、网剧受众的年轻化,留给创作者很大的创作空间。



因此,台网两端受众的差异性越来越大,年龄差异影响观剧口味,也就导致同一剧目在不同平台的表现存在着较大的差别。



在2018年播出的电视剧中,《恋爱先生》《谈判官》两部剧目集均网络播放量破亿,可以看出在网络端,年轻观众更加倾向于选择都市言情题材、自带粉丝流量的明星参演如杨幂、靳东等。


而在电视端表现突出的谍战剧《风筝》,两大卫视的收视率均排名前三,但在网络播放量上表现一般。



国产剧类型题材较为多元,不同题材类型的电视剧收视人群差异性较大。


相对而言,家庭伦理剧的受众群以中年女性为主;古装玄幻剧的观众主要为青少年学生群体;抗战谍战剧倍受男性观众偏爱;都市爱情剧是近年来最热播的电视剧类型,受众分布较为广泛,较家庭伦理剧受众年龄偏低。


虽然从目前来看,进入2018以来,电视荧屏古装剧频频缺席,都市题材表现平淡,尚未出现一个绝对意义上的现象级爆款。


2018的电视平台会继续延续去年现实题材的热潮,“限古令”的存在让各大卫视更注重押宝有爆款相的古装剧,依然存在凭借大剧爆发的可能。在缺乏头部剧的情况下,目前电视平台的平淡表现应该只是暂时现象,还需等待各卫视上新头部剧。


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