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2017年头部剧独占2成流量,华策2018年18部大剧再受关注

文娱商业观察 2020-06-28 14:23:36

 

文|浮萍       


刚刚联手奥美成立娱乐营销坊的华策影视,又传来好消息。


在最新的第31届电视剧“飞天奖”上,华策影视联合出品的《海棠依旧》斩获优秀电视剧大奖,导演陈力获得优秀导演奖。


今年已经拿奖拿到手软的华策影视,背后是一系列热播大剧的品质支撑,从年初的《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》,到暑期档《楚乔传》《夏至未至》,再到年尾《柒个我》《致我们单纯的小美好》等,华策影视出品的影视作品全年无缝接档,获得口碑与流量的双丰收。


在2017年获得头部网播剧近半数市场份额、收割头部剧市场2成流量的华策影视,进入2018年亦看点十足,除第一季度热播的《老男孩》《谈判官》,后续备受关注的《为了你》《时间都知道》《悲伤逆流成河》《橙红年代》《创业时代》五部现实主义大剧,有望成为档期的高品质剧目


收入确认节奏不同
致使华策影视一季度收入震荡

华策刚刚交出的一季度成绩,从表面上看业绩是下降的。根据华策昨天晚上公布的数据显示,2018年一季度华策影视实现净利润3000-5000万元,相比于去年有所下降。


但是稍微了解影视行业周期性特点和华策自身发展情况的人都不会在意这个数据。


一方面影视行业的发展具有周期性特点,大家习惯上用大小年来称呼,遇到大年的时候影视作品集中上映、业绩相对来说会非常好;而小年的时候由于影视剧正在制作或者发行,无法达到收入确认条件,导致业绩会出现一定的震荡。


最典型的就是华谊,2016年是其公司小年,主营业务收入呈现亏损状态,而2017年是其大年,推出了《芳华》《前任3》这样的佳作,主营业务呈现爆发式增长,实现扭亏为盈的好成绩。


影视行业这种周期性的特点不仅表现在不同年份上,在一年之内的不同季度也会有所表现,遇到影视剧旺季,比如横跨暑期档的二三季度,大量作品上映、确认收入,业绩就会非常好;而相对冷清的一四季度,业绩会有所震荡。


华策就非常符合这种特征。以2017年举例,在2017年第一季度,华策因为《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》《射雕英雄传》等部分作品收入未完全确认,导致2017年第一季营业收入同比下降约2成。


但是随着2、3季度作品陆续确认收入,不论是营业收入还是净利润都出现了上涨,最终的成绩是2017年全年52.04亿元收入,同比增长17.09%;实现净利润6.36亿元,同比增长37.98%。

2018年五部现实主义大剧将陆续播出,利好二三四季度

所以华策影视一季度业绩下降只是影视行业周期性因素导致的,不必过于紧张。那么对于2018年接下来的几个季度,华策有没有实力实现收入的大幅度跃升?


答案是肯定的,在已经播出的一季度《老男孩》《谈判官》两部剧中,前者豆瓣评分6.1分,口碑好于今年以来开播的多数大剧;后者全网播放量高达120亿次,成为百亿俱乐部成员。


在2017年制作、发行,2018年接下来会播出的剧集中,也相当有看点:


首先题材多样,爱情类剧集布局约占比45%。据不完全统计,2018年华策拥有《独孤皇后》《创业时代》《盛唐幻夜》《甜蜜暴击》《奔腾岁月》《悲伤逆流成河》等多达18部的豪华片单,总集数达到848集以上。


这18部大剧片单,题材涉及青春/爱情、古装/玄幻、悬疑/涉案等多种类型,尤其是爱情类剧情偏多,比例高达45%;对于吸引年青一代观众爆点十足,比如鹿晗关晓彤主演的《甜蜜暴击》、陈坤多年之后回归荧屏的作品《凰权·弈天下》等。


其次根据艺恩发布的《2018华策影视电视剧影响力报告》显示,华策影视2018年最受欢迎的五部大剧《为了你》《时间都知道》《悲伤逆流成河》《橙红年代》《创业时代》都将陆续播出。


其中《橙红年代》是由陈伟霆、马思纯等人主演的现实主义大剧,从首批曝光的剧照来看,写实的作品气质、燃情的故事风貌、贴近生活的人物造型、考究的场景设计让人十分期待。


其他四部作品《为了你》《时间都知道》《悲伤逆流成河》《创业时代》也都拥有各自的亮点,市场十分期待。

占领头部、持续推进SIP+X战略,华策影视领跑电视剧行业

一直以来,华策在电视剧市场上的表现可以用领头羊来描述,从精品大剧的数量、市场占比、流量占比、发行节奏等方面来说,华策影视都在市场上处于领先地位。


从精品剧的市场占有度来说,2017年华策影视半数剧集冲击头部市场,一己之力收割二成流量。2017年华策累计出品16部大剧,半数大剧为流量30亿以上的头部剧集,其中更有三部播放量百亿以上的年度流量大剧。


2017年华策16部大剧共产生网络播放量1519亿,占比全年大剧总流量20%以上,居于市场首位。


从营收方面来看,2017年华策上半年营收拿下电视剧16%市场份额,稳居行业第一。2017年上半年有影视业务的A股上市公司财报统计中,华策全网剧销售营收达14.2亿,不但远远超越了其他公司的电视剧营收,而且稳高于其他公司影视类相关收入。


从华策精品剧定位策略来看,2017年三部大剧抢占头部网播大剧近半数市场份额。华策包揽TOP15网播剧4成流量,两部现象级流量大剧单部流量首破450亿;华策三部大剧包揽古装剧收视率前三,是电视台古装剧收视率的保证。


从IP的运营上来看,华策2016年在业内首次提出S(Super)IP+X 的概念,即超级IP的多元化运营,实现IP价值的最大化。


此后围绕着这一战略,华策陆续以超级IP来连接营销、旅游、教育、电子商务、时尚产业等,延展了超级IP的价值空间,取得了显著的成绩,比如此前投资的国内自助游企业驴妈妈,传出即将赴港的消息,将为华策影视的SIP+X战略添上一笔精彩的注脚。


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