【ZAN分享】都市剧成为新主流,如何讲好我们的故事?

文|记者兰之馨  特约撰稿张宏

就目前而言，我国电视剧的年产量保持在15000集左右，其中接近一半是现实题材，这一半现实题材里的大多数会选择都市视角，网络都市剧则更多。不过近两三年，因古装剧、玄幻剧的挤压，都市剧市场总体是萎缩的。《因为遇见你》《我的前半生》的火爆，对都市剧市场是一个新的刺激，从创作端到播出平台，都市剧的关注度都在回暖。

明年已公布的都市剧中，题材创新引人瞩目：《温暖的弦》关注创业背景下的爱情；《谈判官》聚焦高级谈判官；《极速青春》聚焦赛车；《壮志高飞》聚焦高端航空；《时间都知道》女主意外重返21岁；⋯⋯

与六七年前以《媳妇的美好时代》为代表的都市剧相比，如今的这些都市剧呈现了很多不一样的时代特点。一个普遍观点是，社会在发展变化，都市剧创作要主动把握住时代性，及时把握到当下年轻人的生活状态。

“几年前跟观众讲电竞、拳击，观众肯定不买账，这就是时代背景。”上海观达影视文化有限公司副总经理严俊杰如是说。

今天的社会多元化了，年轻人行业、职业的选择也更加多元化，用慈文传媒集团副总裁赵斌的话来说，现实题材维度扩大是生活维度扩大的反映。换言之，观众的视野在拓宽，都市剧创作是满足观众日益扩大的视野需求的。而且，来自观众的需求也促使更多年轻人加入创作团队，这些年轻创作者更为开阔的视野也推动了都市题材的多元化。

都市剧还呈现出新的接地气。严俊杰认为，如果说以往的接地气是锅碗瓢盆、家庭琐事，充满烟火气，那么现在的接地气则是把握年轻人的所思所想和他们的价值取向。在他看来，今天年轻人的一个特点就是比较淡定，更多的年轻人在坚持自我选择和梦想的同时，又能将跟长辈之间的关系处理好。生活中的矛盾和阻碍仍然在，但是人们处理的方式有所改变。

《美丽的秘密》聚焦歌手养成

严俊杰进一步解释道，过往的社会里，社会价值观比较趋同，年轻人常常面临很大的冲突或者突破，他们的选择往往是二元对立的，“父母希望你稳定我就想去冒险，父母希望你去国企我就想要去创业等等”。而今天，社会上的选择和成功的途径多种多样，没有一个过于趋同的判定。所以今天的年轻人不会像过往的年轻人那样急于去冲破什么，会更理性地表达需求。反映到影视创作中，就是狗血激烈的、婆婆妈妈的都市剧少了很多。

更何况，中国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。过去的影视作品反映当年的社会生存困境，而那些困境如今已经不是普遍存在的问题。“现在的年轻人更多是对梦想和美好生活的坚持和追求，与他们的坚持追求之间形成对立的，往往不是压制，而是其他阻碍或者是来自内心选择上的矛盾，没那么激烈的同时也更加复杂。因为选择更多，选择难度也更大。”严俊杰说。

《因为遇见你》国粹混搭时尚的文化选择

“所谓都市剧符合时代性，不是指一定要有时髦都市的外观、亮眼的场景，而是说剧中这些人的选择、行事原则、价值观念是和现在年轻人一致的，让观众感觉到这就是我们现在在做的事情。”严俊杰如是说。

作为现实题材，都市剧的话题点有多种多样的角度，怎么去打造话题很关键。有一些团队擅长从社会问题上找话题点，也有的团队善于从人物之间的矛盾或者关系点上找话题点，比如闺蜜抢男朋友。严俊杰所在的观达影视专注于制作针对女性受众和市场的都市剧，据他介绍，他们更多是从生活在同样时代背景下的观众能认同的人物，但是又有与众不同的梦想这样一个角度去找话题点。

具体来说，首先，要让人物像观众一样说话和思考。比如《因为遇见你》的女主角，她得有今天“90后”的思维方式和价值观，呈现“90后”的特点。

《因为遇见你》90后女孩圆梦刺绣

再一个，要有出乎意料的东西。这种出乎意料在《我的前半生》里表现为闺蜜之间的关系，在《因为遇见你》里表现为刺绣这个元素——一个“90后”女孩跟一个古老的艺术形式高度捆绑。“大部分人的梦想可能是要成为白领之类，而这个小姑娘却要做一个刺绣的继承人，这是独特的。”从结果来看，观众也热衷于讨论这部剧演员身上具有传统刺绣因素的服饰、女主角的绣品。《浪花一朵朵》同理，男主角是一个跟大家一样的年轻人，却愿意像孙杨那样坚持每天练一万五千米，从早上睁眼训练到晚上睡觉，年轻人很少能这样做，“坚持背后是什么样的梦想，这是有意思的话题点”。

《浪花一朵朵》 拼搏热血泳坛

更进一步，要去理解有独特梦想的年轻人他们的理由，展现他们在追求梦想过程中的方式，或者遇到的不一样的阻力。比如《因为遇见你》的女主角，她遇到的阻力更多不是能不能行，而是别人愿不愿意让你去做；《浪花一朵朵》男主角的阻力在于自己的能力是否及得上；《温暖的弦》把两人对于爱情的梦想和愿望置于创业背景里，男主角更直观表现为创业的阻力，女主角则是爱情的阻力。

《温暖的弦》关注创业背景下的爱情

《温暖的弦》《时间都知道》《凉生，我们可不可以不忧伤》等都市剧都是IP改编，严俊杰认为，文学IP帮了影视创作者一个很大的忙，筛选出一些得到读者和观众普遍认可的好故事，对此他们是欢迎的。与此同时，要尽量在吃透原著和尊重原著的基础上作加分。

以《温暖的弦》为例，原著对于男女主角情感浓烈程度的表现非常到位，也有很多经典的桥段。在改编过程中，这些经典的桥段基本上会保留，他们情感的浓烈程度也会保留原著的精髓。小说是2008年写的，因而会做的最大改编是时代性，包括从事的行业背景、男女主角的价值观等，要更贴近于这个时代的年轻人。

与大部分影视剧一样，都市剧在选择演员上，最大的标准是合适。严俊杰举例，《因为遇见你》的女主角在小镇生活，是比较随性的个性，所以选择了孙怡。《温暖的弦》里主角经历过七年分离，需要年龄偏大一些、有爱情的沉淀的演员，所以选择了张钧甯、张翰这样三十多岁的青年演员，《温暖的弦》也是张翰在《战狼》后接的第一部戏。“在这些项目里，没有特意选择明星、大流量的演员。”严俊杰表示，如果合适也会考虑知名明星，但优先考虑角色的适合度。

张翰张钧甯高度还原《温暖的弦》十年爱情 

赵斌认为，演员要跟细分市场相匹配，而且各种各样演员的款都需要，他更看好的是30~40岁这个年龄段的演员。“23~24岁左右大学毕业，打拼5~6年有了生活积淀后，会更能呈现生活质感，亦即‘轻熟’，我认为这个年龄段的故事是最值得写的。”随之而来的是，更多有扎实社会功底、对生活有深刻体会、能够诠释现实题材的优秀演员将会复兴。在过去的几年里，这样的演员在市场上是相对空白的。

关于演员片酬，赵斌认为还是要根据市场条件来看。“好的项目自然更倾向用演技好又公认的演员，这能带来更好的回报，这样的演员更多的片酬是值得的，他们相匹配。”赵斌也表示，不倾向于选择光靠流量的所谓小鲜肉。“选择的标准一定是合适，来有实力诠释现实题材的演员会起来，他们的片酬会涨，但适合‘小鲜肉’的题材会越来越少，那么市场自然会调节。”

截至今年上半年，我国网民规模达7.51亿，网络视频用户规模也从过去的几千万发展到5.65亿。“与一个省级卫视的覆盖规模差不多了”，严俊杰认为，视频网站已经慢慢成为大众的主流媒体，以往小众、分众的网络平台，其观众的年龄结构、性别结构将跟电视台慢慢趋同。不过，视频网站有其独有优势，即年轻观众的比例，精英阶层观众的比例更高一些。

相应的，一个覆盖好几亿人的主流媒体，在内容选择上的口味也是偏大众化的，《因为遇见你》《我的前半生》等剧在台网就都播得很好。据了解，《因为遇见你》网络观众的评论跟电视台收视率反馈是大致相同的，包括收视率相对高的情节、时间段和集次。可以说，大众对故事倾向性的选择差异不大。

《因为遇见你》截至目前列年度全国网收视第一

小众题材在网络上比较容易成功，这是台网间很大的差别。电视台只能通过切分时间段来切分小众，网络平台不存在这个问题，“网络上你可以同时上无数个东西，自然会有典型观众去不断的消费它。”严俊杰认为这是平台面对大众和面对无数小众的差异。

如果说故事精彩、价值观正面是所有平台选择内容的共同标准，那么差别点是网络平台能够接受的人物背景、从事职业、生活状态、语言方式比电视媒体更加宽泛。“电视媒体上受欢迎的人物可能就那么几种，网络平台接受的人物可能有几百上千种，任何一种都可能有人喜欢，喜欢的人可以多次观看并带动话题。”

展望未来，我国城镇化潜力巨大：2016年，我国城镇常住人口比重为57.35%，距离发达国家80%的平均水平还有差距。赵斌认为，在新型城镇化建设这一大背景下，都市会越来越大，都市人群将越来越多，关注都市人命运、都市生活、都市变化的这种题材一定有市场。

互联网剧作分版权剧、定制剧和网络自制三类：版权剧为对外采购的内容，通常达到S级；定制剧重品质轻明星，通常达到A级或A+级；网络自制更多是培养新人，带有很强的实验性质。赵斌认为，现实题材至少在版权剧和定制剧这两种类型里会成为主流。

《温暖的弦》诚意出品值得期待 

严俊杰从另一个角度解读了竞争和精品化趋势。视频网站的竞争跟电视台是一样的，虽然可以容许不同的题材来获取不同的受众，但其推荐版面是有限的。“手机屏幕上只能推荐9部剧，电脑首页上一共只有几个格子，未来随着视频网站受众越来越多，每一个推荐位置也将变得越来越值钱，平台一定是更愿意推自己花大力气自制或者采购的高规格的剧。”因而，都市剧也跟其他剧一样，将越来越精品化和高规格，这样才更容易脱颖而出。

随着都市剧越来越强调时代性，制作群体也将越来越呈现年轻化趋势。不管编剧、演员还是其他创作人员，要更好把握这一代观众的口味，就将起用更加年轻的队伍。

题材上，未来都市剧还可能呈现地域上的差别。北上广与杭州、南京、西安、成都这样的城市有不一样的地方，南北方之间也有差异。赵斌认为网络平台提供这样一种可能去体现“一方水土养一方人”的地域文化特色，“我期待南北方的碰撞，它一定会有的，让大家看到都市剧真的是社会的一个多棱镜”。

责任编辑：柳然