【对垒】2018一季度,卫视与视频网站上演现实版“冰与火之歌”

【来源：传媒大眼（ID：cm-dayan）】

【作者：潘凉凉】

导读：相比于台播剧的表现平平，各大头部平台在今年一季度却动作不断，爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV5家头部平台纷纷加码原创，共上线95部新剧。

2018年一季度，卫视、网站的竞争落幕。卫视方面，相比于综艺引发的高流量、高话题度，影视剧还未出现爆款，稍显落寞，总体表现平平。

与之相比，头部平台在自制剧、独播剧领域内的竞争却显得火药味十足，无论是制作成本还是造星能力，都有极其亮眼的出色表现。

卫视TOP5竞争激烈，北京卫视跻身前三

对卫视来说，2018年并不是轻松的一年，本备受期待的开年档重头大剧集体调档，一部爆款未出，不温不火延续了整个一季度。

收视率上，湖南、东方、北京、浙江、江苏五大卫视的全天收视率保持在0.195%以上，相比去年一线卫视的门槛0.201%略有下降，五大卫视收视呈现整体下滑的态势，仅北京卫视一家收视上涨17%，其他四大卫视收视降幅均在10%以上。

排名上，相比去年同期以及2017年整体格局，湖南、东方、浙江的“三强鼎立”局面再度被打破，北京卫视由第五跻身前三，浙江、江苏依次下滑一位。五大卫视的排位变化，也印证了头部卫视之间差距越来越小，竞争愈演愈烈。

具体说来，第一季度CSM52城收视破1的电视剧达到10部，相比去年的6部，数量上明显上涨，但收视数值明显逊色于去年，超高收视爆款仍稀缺。

综合观察2018年Q1电视剧收视以及网播量TOP10剧目类型，都市情感、悬疑谍战无疑是今年的一大亮点。现代都市类剧情立意别出心裁，悬疑谍战类剧情烧脑与口碑俱佳。现代都市剧的大放异彩，为自身、为社会群体赚足眼球，拉高了新一轮的电视收视。

今年一季度湖南卫视晚黄剧场被东方卫视反超，其平均收视高达1.207%，两年间同比涨幅近21%。北京卫视受热播剧《美好生活》等带动，一季度剧场收视跃居第三，平均收视0.906%，同比涨幅近37%，成绩亮眼。

自制剧集越发活力四射，虽无爆款却依旧吸睛力十足

相比于台播剧的表现平平，各大头部平台在今年一季度却动作不断，爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV5家头部平台纷纷加码原创，共上线95部新剧。其中，爱奇艺一家就包揽了55部，占比近6成，比三四名的总和还要多，是第二名腾讯视频的1.3倍。

主流视频网站除了规模优势，选剧眼光也值得称赞。在Q1全网剧播放量TOP10中，有7部戏由爱腾优芒四家交叉联播，大平台的联动效应不容忽视。题材上看，爱腾优三家对现代都市、军旅谍战的头部剧做到了全覆盖，爱奇艺一季度上新的版权剧中就有10部都市题材，细分下去还可分为言情、家庭、搞笑、商战、推理不同类别。

都市题材的收视率节节攀升，网络点击量亦一骑绝尘。网台同播的《恋爱先生》、《谈判官》和《一路繁花相送》既是都市言情中的佼佼者，也是全网剧播放量TOP10的前三名。据统计，今年一季度上马的9部主要谍战大剧中，爱奇艺和腾讯视频各自拿下8部，优酷揽下6部，谍战剧领域激战正酣。

古装剧方面，大女主由盛转衰趋势明显，历史正剧、古装权谋、新武侠这三类逆势上扬。从一季度上映的9部古装剧来看，除了与芒果TV联播的流量TOP1《凤囚凰》，其他三部传统古装大女主，爱奇艺都未涉及，转而将独播资源迁移到《琅琊榜之风起长林》、《飘香剑雨》、《蜀山战纪2》中。

并列第一的《你好，旧时光》和《琅琊榜之风起长林》，作为爱奇艺自制独播剧，可谓给2018年开了个好头，两者合计41.5亿的播放量，也再次说明独家自制的头部剧完全有能力也有实力成为各个视频网站得到受众青睐的拳头产品。

青春剧以题材的天然优势，到年轻演员自带的高关注度，亦早已让这一领域成为红海。

自《最好的我们》一枝独秀，成为日后青春网剧难以匹及的高杆，到《你好，旧时光》在撞档之时，凭借遥遥领先的8.5分口碑延续传奇，再到刚刚上线的《以你为名的青春》，爱奇艺在青春剧的深耕和实力积累有目共睹。

台网内容的竞争，归根结底拼的还是原创力

在2018年第一季度，“反套路”都市言情和谍战年代戏受争抢，但“爆款”未现。人们常说“爆款”，一个综艺节目或电视剧因其新颖的角度、内容和形式、优良的制作，吸引观众更多的目光。

而对节目制作方、播出方来说，节目的内容不再单一重复、各有特色更加多元，也会带来更多可能——创造话题的可能、收获关注的可能、甚至还有成为“爆款”的可能。

不难看出，中国观众的审美及口味在不断发生着变化，越来越呼唤更多的原创剧。原创内容的打造已经成为各卫视、视频网站争取用户、抢夺流量的主战场。

作为尊重版权，重视原创的湖南卫视来说，提出了“三破三立”，敢于打破惯性认知，打破守城心态，打破操作壁垒，同时，又能立好主流导向，立好原创体系，为创新创优铺设科学合理的机制，提升了湖南卫视原创的安全感。东方卫视也一直致力于“iFORMATS中国节目模式库”的建立，核心定位概括起来就是“立足自主创新”“拓展模式价值”“助推文化输出”。

相较于成本较高的优质内容版权和IP成本，原创内容可以以相对较低的成本持有独家IP，可以进行网播、台播、游戏、周边授权及衍生品等全方位的IP开发，实现变现和二次变现，同时也能为视频网站积累更忠实的粉丝，增强网站的品牌效益和竞争力。

2017年下半年，三家平台分别公布了2018年内容布局。阿里大文娱坚持对优酷投入无上限，“优酷秋集”发布95部剧综新品；“腾讯视频2018V视界大会”发布内容版图；爱奇艺在“iJOY悦享会”上公布了200+的重磅内容项目，涵盖大剧、综艺、娱乐生态内容多领域。

从开年这三个月的表现来看，各大卫视还是谨慎出招，以王牌栏目和现实题材剧坐镇保证基本收视，稳中求进。

相对卫视，网播剧与自制剧在题材和内容上相对更加丰富多元，也更加年轻化，尤其是同题材的正面竞争，吸引了更多观众的目光和讨论。这些全新节目类型与剧集，到底能不能戳中观众，仍需等待检验。

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