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档案 | 2017年利润增长32.6%,头部大剧助推华策影视领跑市场

娱乐调查局 2022-01-12 12:38:44


来源犀牛娱乐(ID:piaofangtoushijing)

作者:杨震宇

文章转载已获得原作者授权


终于,影视行业的「学霸」出成绩单了,这次华策影视2017年净赚了6.34亿人民币。

 

作为行业中电视剧第一股,最近几年华策影视在行业中的表现可谓是可圈可点。

 

华策凭借多部高质量的头部大剧,在台播剧和全网剧领域,取得非常好的成绩。而其优质的头部大剧也成为了各平台竞相争夺的资源。


营收同比增长两成,

马太效应越发凸显


据年报显示,华策影视2017年总营收达到52.45亿元,同比增长18.01%,其中全网剧销售额46亿元,占比87.8%;而归属于上市公司股东净利润则为6.34亿元,同比增长32.6%。

 

经营活动产生的现金流量净额7.06亿,与2016年度的净流出情况相比,增加了13.96亿,成功扭负为正,整体业绩在已披露财报的影视公司中处于领先位置。



而在目前的全网剧市场上,马太效应逐渐凸显,10%的内容带来了90%的视频点播量。

 

经过了2013年凭借16.52亿元并购克顿传媒,华策影视在平台数据化、行业资源和经验上获得较大提升,近年更是通过建立以SIP+X为主的核心战略,来保障在头部内容规模化生产的平台体系下,其重点作品内容能成为市场精品剧的概率。

 

在此次报告期中,华策累计为市场贡献了15部全网剧,全年累计产生的网络流量超过1500亿,占国产大剧整体流量的四分之一。凭借「楚乔传」、「三生三世十里桃花」、「孤芳不自赏」等百亿流量古装大剧,坐稳国产大剧市场头部位置。



同时华策2017年还有8部全网剧作品的网络流量超过30亿,占公司全年首播全网剧的53%,可以看出精品剧作品的持续输出,已经是华策影视在财务营收以及作品口碑上持续走高的主要原因。



在电影和综艺方面,华策影视也披露了相关业绩。其中电影业务,共参与投资、发行电影项目11部,累计票房超过39亿。

 

包括续作比前作票房翻三倍的「绣春刀Ⅱ:修罗战场」在内的代表作,如「功夫瑜伽」、「悟空传」、「妖猫传」分别取得17.48亿、6.96亿、5.30亿的票房成绩,都让华策在大片林立的2017年刷了一把存在感。

 

而在综艺和晚会领域,华策投资并出品了「我们17岁」、「跨界冰雪王」、「生活相对论」三档综艺节目。并参与制作了关注度颇高的「2016腾讯应用宝互联盛典——星APP之夜」和「2017天猫双11晚会」。

 

可以看出华策影视在精品剧持续输出方面,拥有一定的行业优势,根据年报中披露的信息显示,公司是通过搭建新型组织架构、完善人才保障体制、打造数字化影视产业赋能体系等方式,来逐步建立起精品力作的工业化生产平台,实现了精品剧的确定性和可复制性。


都市现实题材受到重视,

2018多部作品即将上线


正如在竞争激烈的古装大剧市场中能拔得头筹,在观众群体更为年轻的都市爱情剧,以及精品频出的网剧领域,华策2017年也推出了如「美味奇缘」、「夏至未至」以及「柒个我」、「致我们单纯的小美好」等高分作品。



其中,由华策影视、企鹅影视联合出品的网剧「致我们单纯的小美好」表现突出,凭借青春甜美的画风,在独播平台腾讯视频上取得了累计35亿的播放量的成绩,更是捧红了剧中的主演胡一天、沈月等人。

 

而「小美好」在国内市场赢得口碑的同时,也打入了国际市场,于4月21日正式登陆Netflix,成为首部出海的国产青春网剧,进一步扩展优质内容的市场影响力。



此次年报中也显示,华策影视进一步加强了海外发行团队的建设,推进了海外业务新布局。数据显示2017年公司海外业务收入1.1亿元,同比增长185.70%,海外发行业务取得签约、到账双过亿的成绩,毛利率达到84.2%。

 

2018年,由于现实题材作品受到市场趋势和政策的双重推动,逐渐受到各制作发行方的重视。

 

由于其相对轻松、现代的剧情风格,受到年轻用户的欢迎,无论在台播还是网播平台,都能收到良好的市场反馈,而华策影视也将现实题材作为电视剧业务的新发力点。

 

去年华策两部都市爱情偶像剧「夏至未至」、「美味奇缘」均登陆湖南卫视金鹰独播剧场,拿下1.0和0.9的收视率。而2018年一季度完播的「谈判官」、「老男孩」则分别斩获了124亿和46亿流量。



同时「创业时代」、「悲伤逆流成河」、「时间都知道」、「甜蜜暴击」、「独孤皇后」等作品也即将在今年上线,根据艺恩数据测算,2018年华策的头部作品在营收和流量两方面将继续领跑电视剧市场。

 

这次随年报一同公布的,还有6部已经处于后期制作的作品,分别是「盛唐幻夜」、「最亲爱的你」、「我的奇妙男友2」、「奔腾岁月」、「凰权·弈天下」和「橙红年代」。

 

以及还包括,目前已经开机的3部作品,「绝代双骄」、「我只喜欢你」、「蜜汁炖鱿鱼」,其作品类型主要以古装传奇和青春偶像为主。

 

值得注意的是,一直盛传将推出大电影不会再推出电视剧的「爱情公寓5」,也出现在了华策2018年的开机计划之中。

 

可观的营收和口碑流量双赢的众多大剧,让华策影视在电视市场乃至整个影视市场都具有重要的影响力,未来互联网内容领域对于流量的竞争,本质上是内容质量的竞争。

 

华策经过多年的市场深耕和发展,在企业体系架构、影视资源积累,以及人才培养和国际化布局上,为精品剧作品提供了土壤。「三生三世十里桃花」、「致我们单纯的小美好」等IP热剧,也在IP改编剧日益成为市场流量收割机的今天,帮助华策巩固了市场领头羊的位置。

 

而值得注意的是,摩根士丹利和方正证券,也于今年发布了中国传媒行业研究报告。摩根士丹利在报告中分析指出,到2020年,中国电视剧市场规模预计将有望达到450亿元人民币,而得益于头部内容需求拉动,经历了2年转型期的华策影视有望从2017年开始恢复高增长,实现24.3%的收入年复合增长,并将其上调至「增持」评级。

 

方正证券杨仁文研究员也对华策2018年Q1的业绩表现给出了符合预期的评价,并维持「推荐」评级。除去一季度项目确认的时间差异,以及2017年Q1业绩包含了会计政策调整影响,杨仁文团队认为,华策影视2018年「储备项目丰富且头部剧价格趋势向上,有望支撑全年业绩。」


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