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朱杰传播课37||我是“烂剧”、我挨批,但是我有“流量”和“话题”

海社科 2020-11-09 14:49:58

再不点蓝字关注,机会就要飞走了哦

 


 朱杰 

周三“朱杰传播课”,与您相约

博士,副教授,男,1981年生,湖北宜昌人。上海大学中国现当代文学博士,上海大学新闻传播学博士后,现任教于海南大学人文传播学院。 

空· 




《谈判官》刚刚播完,就挨批了。并且,批它的,还是《人民日报》



我们将相关段落完整摘抄如下:

“有的剧集悬浮于生活。披着‘现实题材’的外衣,本质依然是换汤不换药的偶像剧。虽然选取当下为时代背景,剧情却是被柔光镜过滤后的生活,满是华服、跑车、奢侈品、高档酒店的消费符号和“霸道总裁爱上我”的网文套路,不接地气,细节失真,迎合的是感官愉悦,而非艺术审美。比如前不久播出的《谈判官》,聚焦高端谈判专家这一不为公众熟悉的精英群体。可惜的是,本该成为剧情核心的谈判技巧、职业伦理成了恋爱情节的点缀,主人公三言两语搞定谈判,缺乏说服力,现代职业包裹的还是套路化的剧情。”

简单地说,就是“挂羊头卖狗肉”——貌似“行业剧”,实则“偶像剧”;“消费盛宴”是重点、“职场艰辛”看不见;视觉表达很浮夸、情节逻辑略尴尬。


这样的批评,我看了很高兴,因为觉得说得对、有道理!



但是一面又觉得遗憾和好奇:


遗憾,是因为不管这样的批评多有道理,它都已经是“马后炮”——人家电视剧都播完了,再说这些,到底还是落在了后面;


好奇,是因为想知道,这样一部剧,到底是怎么拍出来的——毕竟,我们看到的,已经是盘子里的菜,可是怎样的选材和烹饪过程,才能做出这样的菜呢?

我用人人都会的百度查了一下,发现《谈判官》的“出品公司”,是这样几家:剧芯文化、嘉行传媒、乐视视频、天浩盛世。


这里面,“乐视”最近日子不好过,似乎没什么相关新闻;“天浩盛世”的主打业务,似乎是音乐——当然了,它的合伙人,是黄子韬,而他,正是《谈判官》的主演之一

我们重点来看另外两家。


百度显示,上海剧芯文化创意有限公司作为克顿传媒充满活力的年轻一员,致力于创造具有新颖形式、全新风格、独特价值和具有超级影响力的当代新潮流精品剧。代表作品:《翻译官》、《锦衣夜行》。


该公司的“定位”,也非常清晰:


以观众需求为导向,描摹大众心目中渴盼的梦想世界,激发人们对美好生活的憧憬、讨论和追求。锁定20-35岁核心观众,关注80、90后与网络一代的心理需求,以心灵打动心灵,用潮流的视觉语言打动潮流的年轻受众,传递积极向上的主流价值观


好了,记住这里的关键词:“梦想世界”、“20—35岁核心观众”、“80、90后与网络一代”、“潮流的视觉语言”、“潮流的年轻受众”。

而该公司的“团队优势”,显然也在于对“目标受众”的“精确把握”:剧芯文化拥有经验杂交、优势互补的顶尖精英策划团队,以丰富的收视率和观众行为形态研究经验,深入洞察年轻一代、网络一代受众的需求和偏好。


这也就是说,该公司熟谙从“收视率”视角展开的“受众研究”,而此类研究的背后,往往正是“将受众卖给广告商”的逐利算计。

所以“剧芯文化”的目标很明确:紧盯“收视率”,为“年轻人”造“潮流”的“梦”。



而“嘉行传媒”就更厉害了。这个“嘉行传媒”,它以前的名字,叫做“杨幂工作室”。现在,它最新的“投后估值”,是50亿,属于业界翘楚中的翘楚。


资料显示,和其他任务室复杂粗犷的单推成熟艺人或是捆绑艺人上节目不一样的是,嘉行传媒对艺人是按“一线艺人、成熟艺人、上升期艺人、新人”这四个梯队划分。四个不同的梯队,配合这个资深经纪人团队手上不同的剧集、角色资源,再施以不同的营销体系,一系列测评、培训、市场反应的游戏闯关式流程。


请注意“游戏闯关”这个比喻:玩过游戏的人都知道,在游戏世界里,“剧情”其实不重要,重要的,是你手头正在操控的那个“人物”


所以,“嘉行传媒”的基本策略,就是“一切以艺人为中心”,所谓“项目为艺人服务、艺人提升项目”,比如演员确认后,编剧就会在保证角色本身性格特点的基础上,根据艺人自身特点,相应地调整角色细节。艺人演起来舒服,编剧写起来有代入感,角色与艺人气质相辅相成,效果不言而喻。


或者说,以前是有了剧本再挑演员,现在“嘉行传媒”是有了艺人再来编剧本——这就是所谓的“定制剧捧人模式”。


当然,这样的“定制”,必定要符合公司为艺人所打造的基本人设——也因此,公司打算将艺人往什么方向打造,实际上也就决定了围绕该艺人的剧本会大致呈现出怎样的特征。


这一点,“嘉行传媒”想得很清楚:


公司大力发展优质偶像资源+优质剧集打造能力的双项互补发展的新偶像剧集制作方式,善于用同属性的艺人和作品相互提升,从而强化艺人偶像标签,最终形成嘉行“偶像化”的艺人经纪品牌属性。


所以说,人家“嘉行传媒”从一开始,就是想要打造“偶像”的,为此,它一方面与芒果影视达成为期5年的战略合作,每年为湖南卫视主打周播剧“青春进行时剧场”提供1—2部电视剧;一方面为旗下艺人(比如最近很火的迪丽热巴)多方制造话题、培育“粉丝经济”。



“剧芯文化”要造“梦”,“嘉行传媒”有“偶像”——一拍即合。

从这样的逻辑来看,《谈判官》最终以《人民日报》所批评的那样一种方式呈现在我们面前,也就一点也不奇怪了,真的。



有必要再多说一句的是,《人民日报》对于《谈判官》“剧情”的批评固然是很到位,但是不是也可能有些不得要领


如果人家的重点本来就不在“剧情”,而是在“话题”、“热点”、“爱豆”等更能带动“收视率”和“流量”的公关策略上面呢?


或者换个说法,如果该剧的“成功”,本来就不是在“剧情”,而是在它会“来事儿”和“搞事情”这一点上呢?


就此而言,“剧情”烂不烂,对于该剧的出品公司以及众多粉丝来说,可能真的不太重要。



编辑:小猪猪

(文章为作者个人观点,不代表本公众号立场)


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