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【推荐】Q1剧集:谍战与情感成荧屏“二重奏”,“一大一小”网剧生态未形成

番石榴文化传播 2021-07-03 12:48:14

来源:深壹(ID:fmshenyi )


又到换新时。随着《南方有乔木》《好久不见》《远大前程》的播出,第一季度已经落幕,一线卫视在剧集端表现几何?《以你为名的青春》《三国机密之潜龙在渊》等网剧上线,重新刮起了2017年青春、历史等类型旋风,《寻秦记》《新笑傲江湖》等“新武侠”能否反转?二季度初,让我们仔细梳理Q1剧集市场。

 

《风筝》引领年代谍战剧称霸

内容竞争同质化加剧

 

“得剧者得天下。”作为卫视收视率的重要保证,剧集表现直接影响到各大卫视之间的竞争生态。在大女主剧缺席的第一季度,《风筝》以1.615的收视率坐稳冠军宝座,为东方卫视与北京卫视带来利好。

 

把《风筝》放置在2017年收视率TOP 10中,能排到《楚乔传》之后。尽管收视率不及“十年剧王”《人民的名义》3.661与《那年花开月正圆》的2.564,但《风筝》以积压剧身份、谍战年代剧类型取得成绩,非常难得。


 《风筝》宣传海报

 

以《风筝》为代表的谍战年代剧,以及《恋爱先生》为代表的都市情感剧,携手攻占了第一季度小荧屏。《风筝》《红蔷薇》《和平饭店》《莫斯科行动》等多部谍战年代剧,虽然故事不一、主演迥异,但大都以正反双方的角力展开故事叙述,或情节反转、或刻画心理、或探讨“主义”,尽管都跳出了脸谱化人物塑造,但摩肩接踵的同类剧集扎堆,难免会让观众产生审美疲劳。此外,加上在二线卫视播出的诸多二轮甚至多轮“抗战神剧”,小荧屏看起来一直“战云密布”。


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业内对内容同质化的隐忧,还来源于前后相继的都市情感剧。《恋爱先生》《谈判官》《美好生活》《亲爱的她们》《我的青春遇见你》《老男孩》《一路繁花相送》等霸占一线卫视——除了浙江卫视锲而不舍地深耕谍战年代剧以外,其他四家上星卫视都用迥异的情感故事“招徕”观众。


《我的青春遇见你》剧照 

 

至此,都市情感与谍战年代,构成了小荧屏第一季度的“二重奏”,古装权谋如《凤囚凰》、古装神话如《蜀山战纪2》、武警特战如《利刃出击》等,或以周播剧零星点缀,或收视平平未掀起风浪。

 

与2017年卫视竞争格局类似,湖南卫视依旧扛起独播剧大旗,《谈判官》《亲爱的她们》《我的青春遇见你》《凤囚凰》《老男孩》等都是独播剧集,芒果依然有强大的平台自信;其他一线卫视拼播也成为常态,如《恋爱先生》《一路繁花相送》在东方卫视与江苏卫视播出,《美好生活》《风筝》的播出方则是东方卫视与北京卫视——东方卫视从中获益甚多。

  

“一大一小”网剧生态尚未形成

古装“避风港”能否持续奏效?

 

回顾第一季度台播剧,《凤囚凰》《蜀山战纪2》等古装剧出现在周播剧场,而在晚间黄金档,古装剧集体“隐身”。随着台播剧的播放空间愈发有限,“向网而生”成为了古装剧集的生存之道。

 

优爱腾成为了古装剧的“根据地”。如“台转网”的《烈火如歌》、萌派古装剧《柜中美人》在优酷播出;古龙武侠剧《飘香剑雨》在爱奇艺播出;《独孤天下》在腾讯视频播出。但是,无论是“台转网”还是纯网剧,都未能掀起《三生三世十里桃花》《芈月传》《武媚娘传奇》在开年档的热度,反响平平让古装剧声量不足。


 《飘香剑雨》宣传海报

 

“新武侠”的集体涌现,也是第一季度网剧的重要特点。如《新笑傲江湖》《飘香剑雨》与《寻秦记》,分别改编自金庸、古龙与黄易的同名大作。本以为拥有固定的粉丝流量,复刻2017年新《射雕英雄传》的奇迹,然而两部剧集却惨遭扑街,并未掀动太大水花。尤其是《新笑傲江湖》与《寻秦记》,对经典IP的侮辱性改编,足以钉在年度烂剧的耻辱柱上。

 

随着小众圈层审美的形成,迎合用户多元口味的需要,塑造了视频网站多元的网剧类型。在第一季度,除了古装、武侠等类型之外,乡村、青春、爱情、年代、穿越、电竞、悬疑、喜剧等多题材多类型剧集,成为社会万象的荧屏镜像。


 新《绝代双骄》宣传海报

 

需要注意的是,随着视频网站愈发成为日常娱乐的流量入口,它也将逐渐从小众娱乐方式走向主流,届时“限古令”等政策是否会从台播剧延续到纯网剧,依然值得密切关注。此外,武侠翻拍剧在2018年暂无成功先例,但已有一大批新剧“正在路上”,《绝代双骄》《倚天屠龙记》《神雕侠侣》《鹿鼎记》《萍踪侠影》等剧前景不容乐观。

 

从第一季度的网剧生态来看,业内所期待的“一大一小”生态尚未形成:所谓大,即投资体量、制作规模、卡司阵容超出普通的头部大剧;所谓小,则是针对细分受众,针对不同喜好深耕细作的垂直剧目。目前,多样性内容生态已经形成,但自制剧头部内容仍然暂缺。

 

等到第二季度,青春校园、二次元、奇幻冒险等成为网剧关键词,优爱腾依旧试图牢牢抓住年轻用户。

 

警惕披着现实主义的言情剧

向“伪现实”剧集说不

 

现实题材≠现实主义题材,愈发成为了业内共识。

 

现实主义题材,需要紧扣时代脉搏,有贴近生活的烟火气,如《老男孩》《美好生活》等。前者聚焦年届不惑的桀骜机长与海归女教师的情感故事,热爱生活、永葆对生活的初心是人物身上散发的魅力,最终给予观众温柔触感;后者则通过“人生重启”的故事,探讨都市生活中的多维情感谜题,并在故事中以大量喜剧桥段作为“添加剂”,洋溢着鲜活的生活气息。


 《老男孩》剧照

 

以小人物为时代切片,来管窥大时代的多年变迁,也是现实主义题材剧作的题中之义。经济体制转轨、商业社会形成、中产阶级崛起……中国在飞速向前的列车上奔涌前进,提供了充足的故事养料。《我的青春遇见你》等电视剧,在没有流量演员加持下,反倒以口碑逆袭,正因为它能作为时代缩影。复刻上世纪90年代的布景、售货员与修路工的怀旧CP、横贯上海十多年的风云变迁,最终让《我的青春遇见你》角色鲜明、情感充沛,获得好评。

 

另一方面,部分都市爱情剧并不能严格划归为现实主义题材剧集。《一路繁花相送》《恋爱先生》《谈判官》等,以优质偶像担纲主演,从筹备之初就自带热搜体质。或聚焦职场的明争暗斗、或呈现职场剧的“制服诱惑”,看似繁花锦簇的都市爱情剧,最终在你侬我侬中迷失自我。以纯爱、清新、细腻为标签的《一路繁花相送》,以虐心取代高甜发糖,不符合流行审美;《恋爱先生》《谈判官》作为热门IP续集,却也未能以质量取胜。

  

《一路繁花相送》剧照

 

随着一大批台播剧的“换新”,《南方有乔木》《好久不见》等都市题材剧集已经播出。创业是两部剧的共同卖点:前者以无人机为背景,讲述身份复杂的酒吧老板陈伟霆,与创业女青年白百何、黑帮大佬秦海璐之间的故事。都市熟男熟女的情感对垒是重要看点,秦海璐与陈伟霆的“小狼狗”感情也潜藏着社会热点。《好久不见》与《我的青春遇见你》一样,通过小人物的职场、商战历程,来展现社会的全景画卷。

 

有了《老男孩》《美好生活》《我的青春遇见你》的先例,且看《南方有乔木》《好久不见》能否成为新的现实主义题材剧集。而在未来,纪念改革开放四十周年的《大江大河》等剧,也有望向“伪现实”说不。

 

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