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网台的分野和融合:电视剧越播越长,网台剧处境尴尬

传媒圈 2020-07-31 10:23:57

文丨小仙有元气   来源丨金牌舆情官(ID:jinpaiyuqingguan)


无论观众喜不喜欢,现在的电视剧越拍越长已是不争的事实,现代剧里,《创业时代》40集、《谈判官》42集、《老男孩》40集、《时间都知道》50集......连《甜蜜暴击》这样的青春校园剧都拍40集。


古装剧更甚,大都是60集起步,《扶摇皇后》60集,《凰权·弈天下》70集、《天下长安》70集、《知否,知否,应是绿肥红廋》78集、《赢天下》80集,《如懿传》90集。


在这些待播的作品里面,几乎难以觅得少于四十集的作品。



与冗长的电视剧形成鲜明对比的是,网剧的体量基本维持在20集左右,短小精悍,《河神》24集,《无罪之证》12集,《鬼吹灯之黄皮子坟》20集,《最好的我们》24集.....爱奇艺正在筹备的超级网络剧,《余罪3&4》《河神2》《大唐狄公案》《源宇宙》《仙侠奇缘之杀阡陌》等,都在20集左右。



我们不难看出,网台在发展过程中,呈现了两种截然不同的趋势,电视台把剧越做越长,而视频网站则试图把剧越做越短。


对于单一平台这样的操作或许无碍,但对于那些网台融合的剧,剧集作品的长短对于剧作的成色产生直接的影响。爱奇艺创始人龚宇也曾谈到,走电视台发行的《老九门》,电视台按集论价,自然是越长越好。但从爱奇艺的角度来和投入产出比来说,砍掉12集就更完美了。


数据也能说明这个问题,《老九门》上半段数据非常好,但结尾时就比较疲软了,无论流量还是vip付费情况都有所下滑。



值得一提的是,优爱腾既参与出品又有可能走先网后台播出模式的《庆余年》、《武动乾坤》分别长达50、60集。也难怪乎会有声音说,网台的进一步融合,让网络剧都开始“注水”了。或者说,那些筹划之初就准备“先网后台”播出的剧集,从源头就有被“注水”的可能。



电视台想把剧做长,视频网站想把剧做短,归根到底是两种不同模式有不同需求,播出方式和用户体验自然也不同,网台发展分野趋势愈发明显。


电视剧追求时长,网剧追求内容


首先对于电视剧制片方来说,电视剧都是按照集数来卖钱,集数越多制片方的收益越高。有制片人曾坦言,一般情况下大投资戏都需要40集以上才能够回本。

一剧两星比一剧四星进一步挤压了盈利空间,成本进一步走高。为了盈利,剪辑注水成了通行的作品。如今的通行合同往往都是打包价,比如签约是按30集、3个月档期来签,而后期制作剪辑往往会剪辑成40集的完成片来卖,这对成本的稀释效果就非常明显。目前这已经成为电视剧制作业的通行做法,而不是什么见不得人的潜规则了。


电视台也更倾向于长剧,特别是2012年《甄嬛传》的成功,让市场看到了长剧的“商机”,30集左右的作品半个月播出完,就算口碑好,没等到带动收视率爬升就剧终了,而长剧对观众的黏性更强,话题的发酵也更有效,广告曝光的时长也随之相应拉长。



不同于电视剧,节奏明快的网络剧如果不能在前十秒抓住网友,用户或有可能选择关闭网页,去寻找新的观看内容。


网络平台的介质特点要求视频方用快节奏、信息量大的叙事方式,减少集数提高单集的内容浓度,来吸引用户。在互联网上,所有的应用、服务、产品都在跟网络剧争夺用户的注意力,拖沓或者较长一段时间内容无趣的对话,就有可能失去用户。


更为重要的是,与电视台按集数定盈利的模式不同,如今三大视频网站多采用点击量、广告、会员拉新等收益分账方式,网剧也就无需靠注水把控成本。品质、口碑给其带来的流量引导,和良好的后续影响力,才是网剧取胜的王道。


以《妖出长安》为例,450万的制作成本,最终拿到广告分账100多万,点击分账1570万,在收官后的很长一段时间每天仍有5000块的入账。


注水电视剧败好感,注水网剧靠分季?


现代剧40集起步、古装剧60集起步的“行规”,使注水剧风行,5集以后节奏变慢,10集以后情节凌乱,20集以后观众已忍无可忍。30集在过去很长一段时间内成为国产剧的黄金分割点不是偶然。


从剧作本身和观众收视心理来说,这都是一个非常舒服从容的量级。当然也不是说短剧就比长剧好,归根到底还是要有内容支撑,和观众的观剧体验最重要,像《甄嬛传》这种有内容的剧,78集观众不会嫌多。


注水剧破坏了观众的观剧体验,观众辛苦追一部长剧却换来“受骗”的糟糕体验,长此以往,自然会降低对电视剧和电视台的满意度和黏性。同时,人民日报指出,注水剧”对大众文化的负面影响不容忽视。


一部正常收视率为2%的电视剧,收看人群2600多万人,一集电视剧45分钟,如果注水部分有10分钟,那浪费的时间就是2.6亿分钟,注水部分越长,被浪费的个人时间和公共资源就越多。


而且现在网络剧制作大手笔投入,越来越良心,一旦观众习惯了言简意赅、长度适宜的网络剧,养成短剧收看习惯,会更嫌弃节奏拖拉的电视剧。



有意思的是,现在的视频网站也在做长网络剧,如爱奇艺参与出品,王丽坤、郑元畅主演的《天泪传奇之凤凰无双》有56集。但爱奇艺的播出方式是将56集分4季播,每次14集,《余罪》当初也是24集分2季播。优酷投资6个亿打造的超级剧集《长安十二时辰》,共计60集,2018年分成三季播出。这些长网络剧都采用季播模式。



美剧模式就是要周播+季播,减少集数,拉长一集的片长,同时增加单集投资提高剧集品质。在2C的收费模式下,平台追求的肯定是高质量而不是时长,因为不管点播或包月,要的只是观众完成买单操作,平台没必要把时间拖长。



网台融合难度大,头部资源争夺白热化


电视剧、网剧两种不同的盈利模式和播出方式,观众不同的观剧习惯,加大了网台融合的难度。电视剧需要剧长,网剧需要剧短。


20集左右的网络剧很难搬上电视荧幕,40+集的长剧在视频网站不好消化。特别是爱奇艺腾讯优酷自己出品的电视剧,不会为登上电视荧幕就放弃视频网站这边的收益,需要兼顾两方。对于他们来说,利用好2C的剧集模式,将资本优势兑换为在上游创作中的话语权,是解决问题的方法之一。


虽然电视台和视频网站的播出模式和盈利模式不尽相同,但对头部资源的追逐却是出奇的一致。爱奇艺耗资7亿拿下电视剧《美人鱼》独家许可使用权和网剧《西游降魔篇》的承制权,天价数字折射出的是,头部平台对头部内容的争夺日益火热化。



当然,这背后的风险压力也不容忽视。爱奇艺首席内容官王晓晖就表示,制作电视剧《美人鱼》需要更多考虑和电视台之间的共赢,因为将会在电视台播出,这无疑在集数、长度、大卡司等方面会有更多的要求,直接抬高了成本。据了解,电视剧《美人鱼》的备案集数是50集。



对于声量很大的头部电视剧,视频网站还是很愿意砸钱去争网络独播权的。腾讯视频单集900万拿下《如懿传》独播权,优酷单集800万拿下《赢天下》的独播权,爱奇艺单集800万拿下《琅琊榜2》的独播权。而今年8月份,PPTV斥资8亿元拿下《凉生,我们可不可以不忧伤》的网络独播版权,单集价格达到了1000万元,标志视频网站单集购剧成本迈进1000万大关。


2011年乐视网2000万买下《后宫甄嬛传》的网络独播权,单集27万。2015年爱奇艺7500万买下《花千骨》的网络独播权,单集130万。2年后,《凉生》打破1000万大关,视频网站购买头部电视剧成本6年暴涨了近40倍,速度之快简直令人咋舌。



花高价购进或与自身平台调性不符的注水剧,视频网站也是在玩火。以PPTV为例,1000万拿下《凉生》的PPTV让业界咋舌,但纵观其内容矩阵,似乎没有其他与《凉生》水平相当的作品,《凉生》播完后会员不会再续费,在会员模式不成熟,业务内容不齐整的情况下,单靠一部作品就想留存用户,似乎有些不切实际。


当然,在视频网站生态链中地位不高的玩家,抢夺内容补给视频平台,提高视频声量也是正常的,但烧钱之余,也应该考虑性价比,花8亿买《凉生》,这个价格会带来多少回报。8亿可以拍好几部适合自己平台的网剧,像当初投资不高的《太子妃升职记》,把乐视带进网络剧制造第一梯队。



头部资源虽然吸引人,但价格战不是长久之计,基于各自网站做差异化竞争或是突破关键。



对于越拍越长的电视剧来说,按集数收费的单一盈利方式极大限制其发展,亟待一场变革突破当前的资本牢笼。而网剧也要保持自己剧集短小精悍,节奏紧凑的优势,比起电视剧,网剧向前发展受到的阻碍和限制少很多,大胆创新,学习美剧模式。



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-完-


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